今年夏天,共有12支欧洲球队来访中国,参与商业赛活动,其中包括国际冠军杯、英超亚洲杯、法国超级杯等多项赛事。在社媒平台,各俱乐部如何进行了运营?中国行期间,社媒人气最高的俱乐部又是哪家?

本榜单采集欧洲各俱乐部官方微信、微博账号在中国行期间的更新和反馈数据,并从发布频率、微信阅读量、微博互动量、内容质量等维度计算评分。

曼联排名榜首,巴黎位居第2,尤文第3,曼城第4,热刺第5。6-12名分别是国米、南安普顿、狼队、门兴、西汉姆联、纽卡斯尔、雷恩。

微博方面,有关中国行的内容,巴黎圣日耳曼更新最多,发博高达276条,曼城以219条居于其后。总互动量上,巴黎登顶,超26万,热刺、尤文、曼城、曼联紧随其后。

微信方面,南安普顿以20篇占据公众号更新榜首。总阅读量方面,曼联坐稳头把交椅,约10万,曼城、国米、尤文、热刺排名2-5位。

通过对欧洲各俱乐部在夏季中国行期间社媒运营状况的深度调查,《肆榜》提出以下评价及建议:

时隔3年,曼联再次来到中国,参加国际冠军杯中国赛。早在赛事启动前,就已通过多种落地的球迷活动进行预热。曼联在中国拥有庞大的球迷基数,在全球范围内也是球迷最多的俱乐部之一。本次曼联上海行,社媒对过往中国行进行了回顾,并全程跟队进行内容更新。此外,IG造访、鹿晗助阵等内容,也帮助曼联破圈收割了一波流量,成为了今夏中国行中,社媒人气最高的俱乐部。

如果说曼联的人气靠的是豪门底蕴,那么巴黎中国行的这波人气,靠的就是成熟的社媒运营。法国超级杯,巴黎圣日耳曼在深圳对阵雷恩,并造访澳门、苏州,三城活动,球队和球星不再是主角,巴黎更想达到的,是球迷的高度参与感。官方推出纪录片,并海选球迷主角,推出主题游戏巴黎奇兵:寻宝中国,并通过多波福利抽奖活动,在微博获得了超26万的互动量,几乎是其他11队的总和。

尤文中国行,国际冠军杯对阵国米一战,球票很快售空,C罗的影响力也带起了整支球队的社媒热度。距离开赛前一周,尤文官博开始进行内容预热,征集尤文球迷原创内容。落地于上海的Juventus Village,也通过形式丰富的互动性活动,以及名宿到场,为球迷提供了更为原汁原味的球队文化体验。

应英超亚洲杯邀请,曼城访华,在开赛前他通过社媒进行小球迷征集,联合王者荣耀推出回城特效,联合YOHO!推出特别款T恤,联合赞助商PUMA进行线上线下球迷活动,如球迷嘉年华,球衣印号活动,FIFAOL4电竞活动等,从球迷生活娱乐的方方面面出发。此外,在《乐队的夏天》热播之时,邀请著名曼城球迷盘尼西林主唱张哲轩参与,破圈吸引社媒流量。

随着近年成绩的提升,热刺在中国也逐渐培育起了属于自己的忠实球迷群体。本届国际冠军杯中国赛赛前,热刺官方推出了球迷助威歌曲,并邀请热刺节操巷、X玖少年团谷嘉诚等KOL为热刺助威。联合微博足球发起了花式颠球大赛,鼓励球迷围绕话题生产UGC内容,著名球迷纳什也秀了一次。青少年足球方面,热刺今夏在中国有不少动作,与耐克校园冠军联赛小球员过招,与赞助商AIA合作,凯皇、阿里与100名小球员零距离互动,并举办了青训课程。

国米夏季中国行,出征南京,对阵尤文图斯。为了给赛事预热,官博联合地方球迷协会及三星家电,举办了中国国际米兰球迷超级杯,让球迷获得更多参与感。澳门对阵巴黎圣日耳曼,虽然停留短暂,但内容并不单调,两站旅程都通过Vlog形式纪录。

一年前,南安普顿首次中国行来到江苏,今年,圣徒澳门行对阵广州富力,也吸引了不少球迷关注。为了让球迷们获得更好的观赛体验,官方推出澳门观赛完全指南,从衣食住行各个方面事无巨细,为球迷们做好攻略。此外,在赛前也进行了线上球迷社群运营,观赛组织有条不紊。

由于俱乐部的中资背景,近两个赛季,狼队与中国球迷的距离迅速拉近。英超亚洲杯赛前,狼队社媒进行了大量线上线下活动的联动预热,如狼队官方体验空间,球衣发售球员亲自印号。此外,邀请痛仰、辛巴,在上海外滩BFC中心打造时尚之夜,与天猫联合推出狼队球迷日,无论是从内容的趣味性还是可玩性上,都别出心裁。马凡舒、李毅、狼队电竞战队等,也为本次活动助威,成功在社媒造势。

不同于其他欧洲俱乐部,门兴早在今年5月份联赛结束之时,便造访中国,在广州和上海两地亮相。与赞助商PUMA及苏宁易购联合推出了线下球迷活动,除了与球员能有面对面交流,还有丰厚奖励。此次中国行性质是友谊赛,在交流之余,亦走近了中学校园,在青训培养上用自己的力量帮助中国足球。

英超亚洲杯,西汉姆联受邀参与,而此行的大名单中,也有不少熟悉的英超老面孔,如威尔希尔、小豌豆、法比安斯基,是不少球迷的青春回忆。赛前预热中,官博打破次元壁,办起了FIFA19比赛,菲利佩安德森出战,球迷可通过虎牙直播观看。此外,官博对于热情的球迷进行了纪录,留下了不少让人印象深刻的感动瞬间。

本期《肆榜》-欧洲俱乐部社交官方账号中国行盘点就到这里,感谢大家支持,更多权威、有趣的新榜单,敬请期待。

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